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張近東:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)要有發(fā)燒精神
瀏覽:6524 時(shí)間:2015-12-30 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)家網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)

從互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)+,雖然只多了一個(gè)符號(hào),但無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是在傳統(tǒng)企業(yè)里都燃起了熊熊大火,蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東更是在"2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)"上明確提出"互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)都需要發(fā)燒精神"。蘇寧是020的發(fā)燒友,甚至提前曝光了今年818的主題是"全民發(fā)燒節(jié)",為網(wǎng)民打造發(fā)燒級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)。

從張近東口里吐出"發(fā)燒"一詞并不容易,作為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)最為堅(jiān)決,動(dòng)作也最大的企業(yè),轉(zhuǎn)型六年來(lái),他一直在爭(zhēng)議中前行,而這種堅(jiān)持并沒(méi)有白費(fèi)。在7月21日召開(kāi)的第十四屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,張近東將六年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)濃縮,頻頻語(yǔ)出驚人:

首次披露與李克強(qiáng)總理互動(dòng)秘辛

在7月10日的國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)座談會(huì)上,克強(qiáng)總理多次詢(xún)問(wèn)了蘇寧的發(fā)展情況,他說(shuō)"知道去年你們相當(dāng)艱難,現(xiàn)在通過(guò)線上轉(zhuǎn)型以后競(jìng)爭(zhēng)力比以前更強(qiáng)了。"最后,總理還說(shuō)我給他們帶來(lái)了好消息。

在國(guó)內(nèi)大談互聯(lián)網(wǎng)顛覆的時(shí)候,他跑到美國(guó)呼喚O2O

在兩三年前,大家講的更多的是互聯(lián)網(wǎng)的顛覆,當(dāng)時(shí)大多數(shù)人都覺(jué)得未來(lái)一定是線上的一統(tǒng)天下。所以我只能跑到美國(guó),受斯坦福大學(xué)的邀請(qǐng)去講O2O,呼喚O2O的時(shí)代。

實(shí)體企業(yè)做O2O不要陷入兩種極端思維

一種是速勝論,以為做個(gè)網(wǎng)站,做個(gè)APP就是互聯(lián)網(wǎng)+了;還有一種是速亡論,把互聯(lián)網(wǎng)神化了,吹成沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因,就做不成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型邏輯

不要想著一蹴而就,第一步是+互聯(lián)網(wǎng),第二步是互聯(lián)網(wǎng)+,形象點(diǎn)說(shuō)是走上去,再走下來(lái),是兩者之間的融會(huì)貫通。

+互聯(lián)網(wǎng)

首先,我們做的是在平臺(tái)方面的+渠道,上線蘇寧易購(gòu),開(kāi)發(fā)PC端、移動(dòng)端和收購(gòu)PPTV,并進(jìn)入TV端。

其次,是+商品,不僅是把線下的商品搬上網(wǎng),還要開(kāi)拓適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的品牌和品類(lèi)。

最后,是+服務(wù),我們不僅重新構(gòu)建了線上的運(yùn)營(yíng)服務(wù),還打造了金融云、數(shù)據(jù)云和物流云。

互聯(lián)網(wǎng)+

首先,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+線下渠道,豐富實(shí)體店的商業(yè)形態(tài)、品類(lèi)業(yè)態(tài)。

其次,是互聯(lián)網(wǎng)+商品,突破了門(mén)店品類(lèi)展示數(shù)量、陳列方式的局限。

三是,互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù),我們認(rèn)為"移動(dòng)支付、場(chǎng)景互聯(lián)、社交服務(wù)"成為線下O2O的三大方向。

云店,蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,零售業(yè)的蘋(píng)果,全年50家

云店就是我們蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,我要求團(tuán)隊(duì)要將云店打造成零售業(yè)的蘋(píng)果。今年五一前開(kāi)業(yè)的上海浦東云店,開(kāi)業(yè)僅3小時(shí),即銷(xiāo)售1000萬(wàn),當(dāng)天客流量高達(dá)5萬(wàn)余人,銷(xiāo)售突破3500萬(wàn)元。云店就是要通過(guò)吃喝玩樂(lè)的多業(yè)態(tài)組合滿足用戶(hù)多場(chǎng)景的需求,通過(guò)融合線上線下,開(kāi)設(shè)母嬰、超市、百貨、金融和海外購(gòu)等體驗(yàn)館,吸引不同的人群體驗(yàn),從而提升流量、增強(qiáng)粘性。7月底,我們?cè)诒本┑氖准以频陮?huì)在聯(lián)想橋落地,今年我們?cè)谌珖?guó)一共規(guī)劃了50家云店。

新業(yè)務(wù)成效凸顯

消費(fèi)金融任性付:上線15天的時(shí)間即獲得了400多萬(wàn)的用戶(hù)。

海外購(gòu):將日本Laox、美國(guó)和香港公司的海外商品引入海外購(gòu)頻道,并在實(shí)體店虛擬展示,未來(lái)甚至可以把世界各地的產(chǎn)品都匯聚起來(lái)。

線上成最強(qiáng)引擎:一季度,線上銷(xiāo)售增幅超過(guò)100%,占比超過(guò)30%,移動(dòng)端占比近50%,互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)成了推動(dòng)我們整體增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎。

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原文如下:

O2O之路:從"+互聯(lián)網(wǎng)"到"互聯(lián)網(wǎng)+"

蘇寧云商董事長(zhǎng) 張近東

2015年7月21日

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友:

大家上午好!

非常高興參加第十四屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),如果是在幾年前,我站在這里談互聯(lián)網(wǎng),大家可能還會(huì)覺(jué)得奇怪,因?yàn)檫^(guò)去在大家的印象中蘇寧還是一家標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)零售企業(yè)。而如今,蘇寧經(jīng)過(guò)近六年的努力,終于趟出了一條互聯(lián)網(wǎng)零售之路,成為互聯(lián)網(wǎng)大家庭的一員,所以我首先要感謝主辦方"中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)",讓我有機(jī)會(huì)與大家一起分享蘇寧的O2O之路。

今天大會(huì)的主題是--"產(chǎn)業(yè)融合 互聯(lián)共享"。對(duì)于"融合和共享"我相信大家現(xiàn)在應(yīng)該都很贊同,但是在兩三年前,大家講的更多的是互聯(lián)網(wǎng)的顛覆,當(dāng)時(shí)大多數(shù)人都覺(jué)得未來(lái)一定是線上的一統(tǒng)天下。所以我只能跑到美國(guó),受斯坦福大學(xué)的邀請(qǐng)去講O2O,呼喚O2O的時(shí)代。今天,O2O模式已經(jīng)成為公認(rèn)的趨勢(shì),傳統(tǒng)電商也開(kāi)始通過(guò)各種方式布局線下。而李克強(qiáng)總理今年在兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出"要將線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火",更是極大的增強(qiáng)了我們O2O轉(zhuǎn)型的信心。

在7月10日的國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)座談會(huì)上,克強(qiáng)總理多次詢(xún)問(wèn)了蘇寧的發(fā)展情況,他說(shuō)"知道去年你們相當(dāng)艱難,現(xiàn)在通過(guò)線上轉(zhuǎn)型以后競(jìng)爭(zhēng)力比以前更強(qiáng)了。"最后,總理還說(shuō)我給他們帶來(lái)了好消息。

今天全社會(huì)都在談互聯(lián)網(wǎng)+,這已經(jīng)不是某個(gè)企業(yè)的專(zhuān)利了,而是像陽(yáng)光、空氣和水一樣,成為每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配,但是實(shí)體企業(yè)到底應(yīng)該怎么做互聯(lián)網(wǎng)呢?結(jié)合蘇寧這幾年來(lái)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐,我認(rèn)為:

首先,無(wú)論傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)還是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做O2O轉(zhuǎn)型,也就是不管是從線下往線上走,還是從線上往線下走,不過(guò)是殊途同歸而已。所以,實(shí)體企業(yè)不要一談轉(zhuǎn)型就害怕,歸根到底互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型只是一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疊加升級(jí),并不會(huì)改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)。這就像蘇寧從專(zhuān)業(yè)零售到綜合連鎖零售,到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)零售,零售的本質(zhì)從來(lái)都沒(méi)變過(guò)一樣。

其次,實(shí)體企業(yè)做O2O一定不要陷入兩種極端思維:一種是速勝論,認(rèn)為做個(gè)網(wǎng)站,做個(gè)APP就是互聯(lián)網(wǎng)+了;還有一種是速亡論,把互聯(lián)網(wǎng)神化了,認(rèn)為實(shí)體企業(yè)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因,所以做不成O2O。我始終認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)、是工具,我們不要神化它?;ヂ?lián)網(wǎng)可以改變我們的思維方式,甚至生活方式,但是它永遠(yuǎn)不能替代經(jīng)營(yíng)本身。

那么,蘇寧這六年做O2O零售的疊加邏輯是什么呢?我認(rèn)為可以概括為"持久戰(zhàn)"和"兩步走"。持久戰(zhàn),就是要有決心、耐心和恒心,不要想著一蹴而就;而兩步走第一步是+互聯(lián)網(wǎng),第二步則是互聯(lián)網(wǎng)+。

下面,我想先來(lái)談一下蘇寧是如何做"+互聯(lián)網(wǎng)"的:

首先,是在平臺(tái)方面的+渠道,我們先后上線了蘇寧易購(gòu),開(kāi)發(fā)了PC端和移動(dòng)端,并通過(guò)收購(gòu)PPTV,進(jìn)入TV端。過(guò)去在傳統(tǒng)連鎖時(shí)代,蘇寧渠道的增加靠的是不斷開(kāi)店,但門(mén)店不可能無(wú)限的開(kāi)下去,成本效益總有極限。而借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),我們把四端融合,形成了覆蓋用戶(hù)的全渠道消費(fèi)場(chǎng)景,把店開(kāi)到用戶(hù)的辦公室、口袋里和客廳里。一季度,我們線上銷(xiāo)售增幅超過(guò)100%,占比超過(guò)30%,移動(dòng)端占比近50%,不難看出,互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)成了推動(dòng)我們整體增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎。

其次,是+商品,不僅要把線下的商品搬到網(wǎng)上,還要進(jìn)一步開(kāi)拓適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的品牌和品類(lèi)。過(guò)去受限于空間,門(mén)店的SKU數(shù)最多也就幾萬(wàn)個(gè)。如今借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),我們已經(jīng)建立了家電、3C、超市、母嬰、百貨、金融、文化等不同消費(fèi)特性產(chǎn)品的全面組合,SKU總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000多萬(wàn)。

最后,是+服務(wù),我們不僅重新構(gòu)建了線上的運(yùn)營(yíng)服務(wù),還打造了企業(yè)核心的金融云、數(shù)據(jù)云和物流云。在運(yùn)營(yíng)方面我們通過(guò)眾籌、預(yù)售、閃拍、大聚惠、閃購(gòu)等產(chǎn)品,覆蓋了商品的全生命周期。金融云方面增加了線上支付工具蘇寧易付寶、理財(cái)產(chǎn)品零錢(qián)寶,以及消費(fèi)金融的任性付,其中任性付上線僅15天的時(shí)間即獲得了400多萬(wàn)的用戶(hù)。在數(shù)據(jù)云方面,通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,我們?yōu)殚_(kāi)放平臺(tái)商戶(hù)提供了如聚寶盆、烽火臺(tái)、指南針等精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工具。物流云則是依托我們多年打造的物流網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)支持,向第三方甚至第四方開(kāi)放,提升效率。

其實(shí),蘇寧+互聯(lián)網(wǎng)的這第一步,我們?cè)?3年底就已經(jīng)基本完成了。從14年開(kāi)始,我們就進(jìn)入"兩步走"的第二步,也就是蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)+零售階段?;ヂ?lián)網(wǎng)+零售就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),嫁接、疊加、改造、優(yōu)化線下的業(yè)務(wù)流程和零售資源,而其核心同樣是+渠道、+商品和+服務(wù)。

?首先,我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+線下渠道,豐富實(shí)體店的商業(yè)形態(tài)和品類(lèi)業(yè)態(tài)。我們也重新對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道進(jìn)行了定義:那就是與用戶(hù)的觸點(diǎn)。讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在線下以不同的形式與用戶(hù)接觸,比如云店、易購(gòu)服務(wù)站、體驗(yàn)區(qū)等。而云店就是我們蘇寧最重要的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,我要求團(tuán)隊(duì)要將云店打造成零售業(yè)的蘋(píng)果。

今年五一前開(kāi)業(yè)的上海浦東云店,開(kāi)業(yè)僅3小時(shí),銷(xiāo)售即突破1000萬(wàn),當(dāng)天客流量高達(dá)5萬(wàn)多人次,銷(xiāo)售突破了3500萬(wàn)元。云店就是要通過(guò)吃喝玩樂(lè)的多業(yè)態(tài)組合,滿足用戶(hù)多場(chǎng)景的需求,并通過(guò)融合線上線下,開(kāi)設(shè)母嬰、超市、百貨、金融和海外購(gòu)等體驗(yàn)館,吸引不同的人群體驗(yàn),從而提升流量、增強(qiáng)用戶(hù)粘性。7月底,我們?cè)诒本┑氖准以频陮?huì)在聯(lián)想橋落地,而今年在全國(guó)我們一共規(guī)劃了50家的云店。

其次,是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+商品,讓我們突破了門(mén)店品類(lèi)展示數(shù)量、陳列方式的局限。互聯(lián)網(wǎng)的虛擬展示、模擬穿戴和情景搭配,能夠更好地實(shí)現(xiàn)人和機(jī)器、人和商品的互動(dòng),以及商品和應(yīng)用場(chǎng)景的交互。通過(guò)虛實(shí)交融的產(chǎn)品出樣,門(mén)店的商品實(shí)現(xiàn)了理論上的無(wú)限擴(kuò)展。我們還將日本Laox、美國(guó)和香港公司的海外商品引入海外購(gòu)頻道,并在實(shí)體店虛擬展示,也就說(shuō),未來(lái)我們可以把世界各地的產(chǎn)品都匯聚起來(lái)。

第三點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù),我們認(rèn)為"移動(dòng)支付、場(chǎng)景互聯(lián)、社交服務(wù)"將成為線下O2O的三大方向。

移動(dòng)端通過(guò)嫁接線下的促銷(xiāo)資訊、導(dǎo)購(gòu)流程、支付環(huán)節(jié),可以在線開(kāi)放售前、售中和售后服務(wù)。蘇寧易購(gòu)的移動(dòng)端就全面實(shí)現(xiàn)了與線下人員、商品、促銷(xiāo)和服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接。讓用戶(hù)不僅可以實(shí)時(shí)看到貨物送到哪里了,還能查詢(xún)身邊的門(mén)店正在進(jìn)行的各類(lèi)促銷(xiāo)、特色活動(dòng)和售后服務(wù)等,并可以進(jìn)行預(yù)約、交易以及互動(dòng),真正做到隨時(shí)隨地虛實(shí)融合。

無(wú)論是前期的+互聯(lián)網(wǎng),還是后期的互聯(lián)網(wǎng)+,蘇寧在這六年的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐過(guò)程中深刻的感受到,向O2O零售迭代不只是做個(gè)網(wǎng)站,做個(gè)APP那么簡(jiǎn)單。O2O一定是要圍繞用戶(hù)、商品和場(chǎng)景,通過(guò)數(shù)據(jù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)線上線下的融會(huì)貫通,實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的互聯(lián)網(wǎng)化,從而滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的購(gòu)物需求。而隨著我們"一體、兩翼、三云、四端"O2O零售模式的成功,蘇寧的發(fā)展也開(kāi)始進(jìn)入了直道加速的時(shí)代。

各位嘉賓,今年是蘇寧的25周年,相較我們要做百年企業(yè)的理想,我們正處在最執(zhí)著、最富朝氣和拼勁的年齡。今年我們8.18周年慶的主題是"全民發(fā)燒節(jié)",就是要為全體用戶(hù)打造發(fā)燒級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)。我想年輕人應(yīng)該有這樣一種為自己理想信念而"發(fā)燒"的精神。而蘇寧可以說(shuō)就是O2O的"發(fā)燒友",同時(shí)我們也想借助云店,讓更多的用戶(hù)成為蘇寧O2O模式的"發(fā)燒友"。

最后我想說(shuō)的是"互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)都需要有發(fā)燒的精神。"

謝謝大家!

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